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　　(四)心理狀態(tài)矛盾不科學(xué)的商標(biāo)延伸可能導(dǎo)致消費(fèi)者的心理狀態(tài)錯(cuò)亂,危害原來(lái)商標(biāo)的產(chǎn)品定位。一個(gè)商標(biāo)的取得成功全過(guò)程另外也是消費(fèi)者心里造成的對(duì)該商標(biāo)特殊的心理狀態(tài)精準(zhǔn)定位全過(guò)程,假如公司把商標(biāo)延伸到與原來(lái)商標(biāo)不兼容的產(chǎn)品上,就會(huì)搖擺不定這類(lèi)特殊的心理狀態(tài)精準(zhǔn)定位,使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念產(chǎn)生變化。例如,消費(fèi)者把“999”視作胃泰的想到,這部是商標(biāo)取得成功的標(biāo)示,但三九集團(tuán)將“999”延伸到葡萄酒,發(fā)布廣告宣傳“九九九凍啤酒,四季伴君好享受”。消費(fèi)者第一個(gè)在潛意識(shí)中的反映就會(huì)感悟到“999”胃泰這類(lèi)藥品,因此造成了心理狀態(tài)矛盾,怎能接納這類(lèi)心理狀態(tài)上含有藥味的葡萄酒呢?娃哈哈集團(tuán)以其“喝過(guò)娃哈哈集團(tuán),用餐便是香”廣告詞變成我國(guó)眾所周知的少年兒童原漿、油類(lèi)商標(biāo),以后卻發(fā)布“發(fā)燒感冒康寧”,本以逃避少年兒童最避諱的藥品做為娃哈哈集團(tuán)的突破口,卻又沾有真實(shí)的藥味,少年兒童消費(fèi)者怎樣融入呢?這類(lèi)商標(biāo)心理狀態(tài)矛盾不但不利新產(chǎn)品的品牌推廣,反倒會(huì)造成 消費(fèi)者對(duì)原商標(biāo)的提出質(zhì)疑與生疏。

　　(五)“翹翹板效用”一個(gè)名字意味著二種乃至二種之上的有差別的產(chǎn)品必定會(huì)造成 消費(fèi)者認(rèn)知能力的分散化和模糊。當(dāng)延伸產(chǎn)品在其銷(xiāo)售市場(chǎng)上處在肯定核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí),消費(fèi)者就會(huì)把關(guān)鍵商標(biāo)的類(lèi)型精準(zhǔn)定位在延伸產(chǎn)品上,那樣,延伸產(chǎn)品的興起無(wú)形中就消弱了關(guān)鍵產(chǎn)品的竟?fàn)巸?yōu)點(diǎn)。這類(lèi)關(guān)鍵產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的更替升降機(jī)轉(zhuǎn)變,便是“競(jìng)食效用”或“翹翹板效用”。比如,在國(guó)外市場(chǎng)上,“Heinz”本來(lái)是腌酸菜中的知名品牌,并且它占據(jù)較大的市場(chǎng)占有率,之后企業(yè)把Heinz”延伸到番茄沙司銷(xiāo)售市場(chǎng),做得十分取得成功,使“Heinz”變成番茄沙司商標(biāo)的第一名;殊不知悲劇的是“Heinz”在腌酸菜銷(xiāo)售市場(chǎng)上卻被“Vlasic”所替代,缺失了該銷(xiāo)售市場(chǎng)上第一商標(biāo)的影響力。

　　(六)造成“禍及效用”一個(gè)商標(biāo)延伸產(chǎn)品的不成功會(huì)損害全部商標(biāo)連鎖加盟系統(tǒng)軟件。商標(biāo)延伸對(duì)策下的幾類(lèi)產(chǎn)品只需有一種產(chǎn)品在銷(xiāo)售市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中不成功,就很有可能蔓延到別的產(chǎn)品的信譽(yù)度,危害別的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的影響力,乃至造成 消費(fèi)者對(duì)總商標(biāo)的“徹底否定”,即造成“禍及效用”,尤其是當(dāng)延伸的新產(chǎn)品技術(shù)性還不完善、品質(zhì)還不扎實(shí)時(shí),更非常容易發(fā)生這類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。

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